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5月7日，相关话题登上多个平台热搜榜。当晚美股开盘，百度股价即下跌近4%，次日凌晨以每股110.53美元收盘，跌幅2.47%，一夜市值蒸发超9亿美元，约合人民币69亿元。
对于这场风波，九派财经采访了多名内部知情人士，从他们反馈的信息中记者了解到：舆情危机酿成的背后，与璩静近期在百度公关部内推进的一项“短视频项目”有关。
据了解，该计划要求公关部自璩静以下全员开通短视频自媒体账号，“没有人可豁免”，不做自媒体将影响年度绩效。知情人士还告诉记者，这项要求公布后，有数名百度公关部员工选择了离职。
璩静自媒体账号发布的内容。来源：当事人抖音账号
【1】副总裁下场做短视频，作品内容惹争议
5月7日，“百度副总裁称员工闹分手提离秒批”“百度公关要求团队成员都下场做自媒体”等多个话题登上热搜榜。
公开资料显示，璩静2021年8月入职百度担任公关副总裁，负责集团公众沟通部工作。九派财经注意到，早在5月1日，璩静就已开始在其自媒体账号发布短视频，内容涉及员工管理、职场规则、公关工作强度和职业女性等话题。
在视频里，璩静是会连续出差50天的“公关人”，没有春节周末、没有假期，她会说“员工闹分手提离职我秒批，为什么要考虑员工的家庭”，表达风格犀利尖锐。有网友对其视频评论称“冷漠型管理者，还擅长pua（情感操纵）”“情商低”，也有网友说“没毛病”“看似无情，句句在理”。
在视频评论区，璩静通过回复、点赞和网友有不少互动。有网友询问其为什么这么忙还拍抖音？璩静说：“这是工作之一，我的工作就是公关，短视频是基本盘。”她还针对“魏则西事件”进行点评，称“没有可比性”“不掌握一手信息和最核心诉求”“时隔8年不宜妄下评论”。
璩静发布的内容引发舆情后，前述视频内容及与网友的互动都无法查看。
【2】全员做自媒体早有部署，有员工因此离职
一份流传于网络的聊天记录显示，4月21日，璩静在工作群通知团队员工，要求5月2日“大限将至”前，员工必须任选或多选在视频号、抖音、小红书开通账号，并对个人IP账号定位和发稿数量进行汇总统计，还提到发稿少于3条且内容与百度无关、“明显蒙事的”不达标。
要求中还明确提到“leader（管理者）和我以身作则”。而对于不认同该任务要求的员工，则“建议换个不重视短视频的地方呆”“公关部没有人豁免”；非要申请不做自媒体的员工，可“手写承诺”，将影响年度绩效和年终奖。
以上内容，记者从多名内部人士处得到证实。一位接近百度公关部的人士告诉九派财经，早在去年的一次公关部全体会议上，璩静就向百余名公关部成员通知了上述内容，没有明确的奖励或考核机制，当时不做个人账户的代价是离职。而在此事之后，确有数名百度公关部员工选择了离开。
九派财经还发现，多名百度公关部的员工已经开通了个人账号，所发内容与百度业务相关，包括百度的智驾系统业务、百度展会活动等。不过，截至记者发稿，有员工已经对发布内容进行了隐私设置，显示“无法查看”。
对于“百度公关要求团队成员都下场做自媒体”一事，有内部人士称：并不清楚和理解此举的因由，即便有员工开通和运营个人账号，也不乏“应付”“交差”的心态存在。一位接近百度公关部的内部人士告诉记者，“（有员工开通账号）就是交个差，之前没有啥经验，把它当朋友圈发”。
【3】专家：企业高管下场做“网红”，用力过猛易“踩坑”
对于璩静亲自下场做短视频，且因争议性言论引发舆情事件的做法，公关行业资深人士姚素馨表示费解：“公关跟公众交流的内容，其实是企业，而不是公关本身。璩静这一轮内容我最没有看懂的地方就是，交流的内容既不是企业的东西，也不是公关的东西。”
姚素馨直言：“这个言论不要说是一个百度的公关一号位了，就是一个大一点公司的高管，这么讲大概率也是会得到负面反应的。因为她讲的内容跟现在的舆情环境其实是不能匹配。”
有周鸿祎、雷军、张朝阳等商界大佬们在前，璩静个人账号的出现其实并不突兀。互联网产业分析师张书乐称，对于这些互联网大厂而言，选择这种方式“出道”，往往是因为企业品牌和服务正在走向中年，而和年轻人有疏离感，需要重构桥梁，“网红”显然是一个捷径。“璩静事件是百度公关用力过猛，急于出圈让自己因为言论而掉坑。”张书乐称。
也有员工对“全员做自媒体”的安排表示理解。前述接近百度公关部的人士告诉九派财经，在短视频流量如此巨大的背景下，做个人IP账号的方向没有错，只是做法存在问题。他认为，“应该去找专业的人做，或者擅长的人做，而不是每个人，否则这件事就不太合理。”
舆情风波发生后，九派财经曾针对此事采访百度方面，截至发稿未获回应。
九派财经记者 黄依婷
【来源：九派新闻】
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